每当谈到“运动员退役后何去何从”时，不少人会立马想到李宁、姚明等人的华丽转型，他们“换道”后仍游刃有余的故事该被看见。然而，对更多非头部的运动员来说，转型之困或是现实难题。（7月31日半月谈）

　　如何做好人生下半程的规划，是不少退役运动员面临的共同命题。如今，一些退役运动员就在短视频平台上找到了自己的新赛场——积极拥抱全民健身的热潮，在互联网上当起了“云教练”“云指导”，为广大用户科普体育知识、传授运动经验。

　　总体上看，运动员变博主，实现了双方“共赢”。站在用户的角度，一个个家喻户晓的“大咖”，就这样出现在短视频中，如此“接地气”的冠军，直接拉近了公众与体育项目的距离。比如，中国女子乒乓球前国手郭焱，在抖音平台已有超过90万粉丝。其发布的视频内容涵盖了“乒乓球专项训练”“乒乓球拍粘拍教学”等多个方面，保姆式教学+分级指导，内容“干货满满”，让不少网友直呼“过瘾”。而对于运动员们来说，加盟短视频赛道，不仅让退役生活更加丰富，也能从流量变现中获得一定的收益。因此，越来越多运动员开始入驻视频平台，通过短视频打造自己的个人品牌。

　　不过，想要维系好运动员与用户之间的“双赢”，还需要双方保持好“边界感”。一方面，运动员要守好流量变现的边界。作为曾为国出征的“竞技战士”，运动员可谓自带光环。对此，更应注重作品质量，避免过度商业化，诚信经营，做好表率。另一方面，平台用户也要守好边界。在享受“云教练”带来的内容和互动体验时，也要保持理性，莫让“饭圈文化”向体育领域侵蚀。（刘硕）