一向表示“我们不是一个营销平台”的微信终于按捺不住了广告的诱惑。1月21日，不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏，这实际是微信官方在朋友圈内测信息流广告。微信团队广告一经推出，便迅速引发广大“微粉”热议。虽然微信团队表示会对用户的骚扰造成最低，且用户可自行屏蔽广告，大部分网友并不不买账，担心朋友圈变“广告圈”，被骚扰，有的直言对微信表示反感。广告来了，你还玩儿微信吗？
微信要投放广告其实早有传言。有业内人士分析，早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度财报，广告收入为24.4亿元，占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”，但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命，“无论微信是一个什么平台，它一定是一个可以赚钱的平台?！?br />
昨日，一份“报价单”在微信朋友圈流传，称微信广告合作门槛500万起，首批合作客户或是vivo手机、宝马等知名品牌。微信官方团队表示该“报价单”不属实。[点击详细]
和普通的朋友圈消息一样，微信广告也由文字、图片等构成，好友可以进行点赞、评论。然而微信广告还有着一般微信用户没有的特权，昨日不少不少网友表示，虽然广告信息右上角将注有“推广”二字，用户可以通过点击该标识屏蔽广告信息，但朋友圈里来了广告，还是引起不少人反感：“感觉像是突然有人闯进了自家客厅发广告传单?！备菀环莸鞑橄允?，对“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”这个问题，73.1%的用户表示不能接受，仅有7.4%表示可以接受。[点击详细]
微信通过官方开始插播广告，会不会影响用户体验？对此，腾讯方面回应称，不会存在骚扰用户的情况，因为这会是首款由用户来决定是否存在的广告，是全新的社交互动广告模式。
但也
有观点认为，对于用户来说，虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低，但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看，似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。因此，仅仅是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户。[点击详细]
朋友圈的价值有多大腾讯当然心知肚明，在2014年年末，微信还公开表示：“我们还不知道怎么赚钱?！闭饷辞榈奈⑿耪獯胃叩鞑骞愀嬖诖蚴裁此闩蹋孔裳Ψ治鋈衔?，按照微信的用户数量级，要赚钱并不难，只是腾讯有更大的谋划。
腾讯2014年第三季度财报显示，第三季度腾讯营收198亿元人民币，低于市场预期的205亿元人民币；净利润56.6亿元人民币，市场预期则为61亿元人民币。客观上存在一定的业绩压力，况且腾讯在不断试图让业绩摆脱对游戏业务的依赖，但金融等新兴业务仍然处于培育阶段。对比之下，微信朋友圈广告一年可达百亿规模的收入可谓立竿见影。[点击详细]
此前，微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”，但客观上，企业的营销冲动不可遏止。据悉，朋友圈广告目前尚未开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。但微信官方也确认：“未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能?！痹诙郾曜忌希笥讶愀娼慰纪嘈凸愀姹鄄⒔岷吓笥讶Φ纳缃淮バЧ粗贫?。[点击详细]
互联网分析人士称，微信投放广告不可避免，也可以理解，因为微信是一种免费服务，也要考虑运营的压力，但是希望微信能权衡长远利益与短期利益，以用户利益为重，以用户利益为先，否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。[点击详细]
对有需要的人来说，广告也是有价值的，希望微信尽量少传播无用的骚扰的广告。什么样的广告形式才能将对普通用户的影响降到最低呢？信海光说，以大数据分析的方式找到需要某品类广告的用户，将用户需要的广告投放过去，这种方式对用户的影响最低，也是目前各方探索的热点。另外，在广告投放的过程中，商家需要其以最引人关注的方式展开，而读者更多希望静默的方式，这需要微信以用户第一、微信第二、广告客户第三的原则，兼顾商家与用户双方的利益，找到一个完美的契合点。此外，在广告品牌及内容方面，选一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及内容，这也将影响用户刷朋友圈时的体验。[点击详细]
【责任编辑】张朝华
