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一向表示“我们不是一个营销平台”的微信终于按捺不住了广告的诱惑。1月21日,不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏,这实际是微信官方在朋友圈内测信息流广告。微信团队广告一经推出,便迅速引发广大“微粉”热议。虽然微信团队表示会对用户的骚扰造成最低,且用户可自行屏蔽广告,大部分网友并不不买账,担心朋友圈变“广告圈”,被骚扰,有的直言对微信表示反感。广告来了,你还玩儿微信吗?
微信要投放广告其实早有传言。有业内人士分析,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度财报,广告收入为24.4亿元,占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命,“无论微信是一个什么平台,它一定是一个可以赚钱的平台?!?br />   昨日,一份“报价单”在微信朋友圈流传,称微信广告合作门槛500万起,首批合作客户或是vivo手机、宝马等知名品牌。微信官方团队表示该“报价单”不属实。[点击详细]

就像“自家客厅闯进了发传单的”

和普通的朋友圈消息一样,微信广告也由文字、图片等构成,好友可以进行点赞、评论。然而微信广告还有着一般微信用户没有的特权,昨日不少不少网友表示,虽然广告信息右上角将注有“推广”二字,用户可以通过点击该标识屏蔽广告信息,但朋友圈里来了广告,还是引起不少人反感:“感觉像是突然有人闯进了自家客厅发广告传单?!备菀环莸鞑橄允?,对“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”这个问题,73.1%的用户表示不能接受,仅有7.4%表示可以接受。[点击详细]

“大数据”只是忽悠,广告骚扰难免

微信通过官方开始插播广告,会不会影响用户体验?对此,腾讯方面回应称,不会存在骚扰用户的情况,因为这会是首款由用户来决定是否存在的广告,是全新的社交互动广告模式。
   但也 有观点认为,对于用户来说,虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低,但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看,似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。因此,仅仅是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户。[点击详细]

微信可实现腾讯的华丽转身

朋友圈的价值有多大腾讯当然心知肚明,在2014年年末,微信还公开表示:“我们还不知道怎么赚钱?!闭饷辞榈奈⑿耪獯胃叩鞑骞愀嬖诖蚴裁此闩蹋孔裳Ψ治鋈衔?,按照微信的用户数量级,要赚钱并不难,只是腾讯有更大的谋划。
  腾讯2014年第三季度财报显示,第三季度腾讯营收198亿元人民币,低于市场预期的205亿元人民币;净利润56.6亿元人民币,市场预期则为61亿元人民币。客观上存在一定的业绩压力,况且腾讯在不断试图让业绩摆脱对游戏业务的依赖,但金融等新兴业务仍然处于培育阶段。对比之下,微信朋友圈广告一年可达百亿规模的收入可谓立竿见影。[点击详细]

在用户和商家之间权衡

此前,微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”,但客观上,企业的营销冲动不可遏止。据悉,朋友圈广告目前尚未开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中。但微信官方也确认:“未来将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能?!痹诙郾曜忌希笥讶愀娼慰纪嘈凸愀姹鄄⒔岷吓笥讶Φ纳缃淮バЧ粗贫?。[点击详细]

任何一种商业模式都必须以用户利益为重

互联网分析人士称,微信投放广告不可避免,也可以理解,因为微信是一种免费服务,也要考虑运营的压力,但是希望微信能权衡长远利益与短期利益,以用户利益为重,以用户利益为先,否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。[点击详细]

微信要将对普通用户的影响降到最低

对有需要的人来说,广告也是有价值的,希望微信尽量少传播无用的骚扰的广告。什么样的广告形式才能将对普通用户的影响降到最低呢?信海光说,以大数据分析的方式找到需要某品类广告的用户,将用户需要的广告投放过去,这种方式对用户的影响最低,也是目前各方探索的热点。另外,在广告投放的过程中,商家需要其以最引人关注的方式展开,而读者更多希望静默的方式,这需要微信以用户第一、微信第二、广告客户第三的原则,兼顾商家与用户双方的利益,找到一个完美的契合点。此外,在广告品牌及内容方面,选一些高大上的,不要找那些低俗的品牌及内容,这也将影响用户刷朋友圈时的体验。[点击详细]

【责任编辑】张朝华
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