双十一混战究竟是谁的浩“节"_财经频道

VOL 31

11月7日

“双十一”还有5天才来临，但此时的电商早已是战鼓擂擂。愈加浓烈的火药味将这一场本来为天猫自家的促销活动变成了一场全国电商的消费节点。其中，随着这场盛宴的逐年扩大，参与其中的电商、传统商超以及我们广大的消费者之间的利益纠葛也越发的明显起来。随着“光棍儿节”越来越热闹，今年除了更多的电商加入到这场混战中，不少电商也使出了新花样。在这场即将到来的全民消费狂欢中，消费者最终能否成为最大的受益者？让我们拭目以待。

电商双十一混战花样层出不穷

双十一临近，各大电商战火持续蔓延。除了商品、服务、宣传上的比拼外，今年电商的促销手段花样也越来越多。除了往年热销的服装品类之外，奶粉、旅行产品甚至是汽车，都非常值得关注。今年的“双11”已不再是天猫的独角戏。国内各大电商在“双11”购物狂欢节前，早已摩拳擦掌，推出了各类“双11促销活动”，电商大战，一触即发。京东商城发起“沙漠风暴”，当当网推出“119惹火行动”，腾讯则是投入3亿元发礼包举办“QQ网购疯狂抢购节”等等。[点击详细]

首先有淘宝自己的“皇冠”店主公开提出抗议阿里巴巴为扶持天猫、扶持中小型卖家进行的一系列‘分流量’的打压举措。其次，同为电商的竞争者们也针对阿里天猫的“双十一”的促销开始了一系列的围剿。京东从11月1日就开始了5折大型促销活动；而苏宁则利用线下优势，启动了11月8日到11月11日为期四天四夜的“第一届O2O购物节”，以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场，展开线上线下同步大力度促销；国美在线也从11月1日起，启动“提前双11”活动，并将促销活动拉长至覆盖整个11月份。[点击详细]

电商双11忙造势商家被迫“二选一”

从10月中旬起，各大电商轮番推出了各类促销活动。京东商城发起“沙漠风暴”，当当网推出“119惹火行动”，腾讯更是投入了3亿元发礼包举办“QQ网购疯狂抢购节”等等。各大电商，在抢占市场的同时也不忘阻击竞争对手，其中，部分商家就受到天猫方面的胁迫，天猫称，凡是参加京东的“沙漠风暴”活动的商家，将没有资格参与淘宝的促销活动，甚至将被天猫方面扣除高达百万元的保证金。[点击详细]

实体百货不甘心失去市场

线下卖场抱团大促战电商

面对即将到来的电商狂欢日“双十一”，其线下的对手们也不甘示弱，纷纷主动出击。首先是百货业不甘沦为电商“试衣间”。近日，广州百货业纷纷发布“双十一”促销内容，有部分知名商场还打出“低于网价”的口号。实际上，自天猫上个月宣布“双十一”大促后，广州各大百货已提前布局。线下家具卖场也主动出击。前日，19家家具卖场联手签名抵制天猫，为避免事态扩大，天猫随后悄然中止了“线上订购、线下服务”的玩法。[点击详细]

零售百货参战双11 攻势猛烈

如今，不仅线上各家电商们激烈竞争，线下实体店也早早摆出阵营，积极应战。本月起广州各大商场百货、大型超市、品牌专卖店发起猛烈的大型促销活动，促销力度、促销商品范围之广更胜往年，有部分知名商场还打出“低于网价”的口号，火药味甚浓。与此同时，今年广州不少百货零售还积极将促销延伸到线上，将其线上平台、官网、网上旗舰店也拉进来活动行列，宣称线上线下联手联营。专家表示，今年实体百货、零售积极应对电商双11的举措，可以大大降低电商对百货行业的影响。[点击详细]

专家介绍，平时品牌的线上线下价格基本一致，但遇到交替促销的时候，就可能有差异?！坝惺焙蚴窍呦麓傧?，价格就可能比线上便宜”。他表示，“双11”的5折，主要是服装家居等商品打5折，是为了清仓的目的。而线下清仓的时候，由于其库存压力更大，促销力度有可能更大，消费者购买商品时一定要多注意比价?！?C产品参与‘双11’促销就不会打5折，只会给予一定的优惠。他提醒消费者，无论是网购还是在实体店购买，消费者都要仔细比价。[点击详细]

专家：促销不能牺牲品质

今年的双十一，来得比往年似乎都要凶猛一些，离双十一还有几天，电商、商家、快递纷纷出招造势，十一月俨然成了电商的狂欢场。专家表示，双十一之所以能成为网购狂欢节，是抓住了线下商场促销的空白期，利于商家年底甩货回收资金。低价商品永远对消费者是有吸引力的，因此降价促销也成为商家百试不爽的法宝。无论是品牌商还是平台商，要正确评估自身的服务能力，宁可牺牲订单量也不能牺牲品质和服务，此外，建议商家做好关联销售，利用降价商品拉动其他商品。[点击详细]

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双十一狂欢需　理智消费

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