对城市没有充分了解以前，足球是区分城市的主要方式。
1997年夏天，我得到了第一件球衣，既不是曼联、尤文、皇马，也不是阿根廷、英格兰、意大利，而是青岛海牛，红色上衣搭配蓝色短裤，成为我连续两个夏天的正式服装。
那时候，我刚刚接触足球不久，所有的足球信息来自周末下午的甲A联赛，正是鲁能之于济南、国安之于北京、申花之于上海、海牛之于青岛、万达之于大连……这些关联，成就了我对这些中国城市的第一印象。
后来，特别是1998年-2008年这十年间，足球和房改几乎同步，它用中国城市化的另一种表现形式，让一个又一个城市发生了惊人的变化，也被城市惊人地改变。
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互联网让城市的特征变得越来越模糊，而足球一直在不遗余力地强调城市特征。以往，青岛和济南两只球队在青岛相遇，青岛球迷总会适时挂出"中国青岛，山东济南"这类条幅，把注意力从球队竞技转移到城市经济比拼，城市亚文化体现的再明显不过。足球的狂热夹杂着太多足球以外的情感，像沉默的螺旋一样，人们热衷于用足球、用任何一种单一通道的社会生活方式来强化城市意识，城市也乐于看到人们在某一事件上表现出来的集体情绪。
一直以来，至少1998年-2008年，所有关于足球与城市关系的评论都集中在城市足球主义，这与中国城市化过程中出现的或急或缓的不稳定有关，于是，任何一种主义必然会成为城市发展的突破口和平衡板，在城市亟需改革的时代，足球反越位成功。
当然，足球并不是城市唯一的代言，尤其是当足球失去集体无意识的狂热以后，城市会很自然地摆脱足球带来的城市冲动，转身拥抱其他任何一种能够让集体继续无意识的狂热举动。
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1998年-2008年是城市足球主义在中国盛行的十年，巧合的是，这十年又是中国经济和中国城市的黄金十年。王正鹏在其著述《狂飙年代的碎片：中国经济黄金十年》表达了相同的认知判断，他认为1998年亚洲金融?；?008年全球金融危机间的十年"是中国在全球政治与经济框架中获得的一段意外时光"。诚如斯言，不仅如此，这十年也是足球在中国实现全民围观的意外时光，并且温水煮青蛙般完成了城市足球主义的定义。
如果把1978年作为中国城市化苏醒重上跑道的年份，那么1998年就是中国城市化冲刺的开始，值得一提的是，互联网又在这一时期发挥了它的媒介作用（1998年被公众定义为中国互联网真正兴起的一年），最终，具有强烈草根特征的足球和带有浓厚精英意识的城市结合在一起，开始了刺激的、冒险的城市和足球主义的共同跃进。
这一时期，城市和足球一直在一起，中国很多城市都把足球作为经营城市品牌的重点工程，捆绑销售的模式让城市和足球一齐大获成功，它们都获得了与之性能不匹配的声誉，同时，它们最终也都为捆绑销售的经营模式埋单，中国足球因假球黑哨陷入泥沼，与之并肩的中国城市也不得不因2008年全球金融?；匦碌髡鞘械钠放凭桨浮康夭嬲晌泄纳缁嵛侍庖彩亲?008年开始。
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城市足球主义的初衷在于试图让人们热爱一座城市并对这座城市忠诚，正如安迪?沃霍尔所言——"你对地方或是物品的忠诚度，就和你对人一样，地方真的能让人的心跳加速"，足球轻易就能够让人对一座城市投入热情。
虽然"城市始终都是希望的体现"，但是英国作家乔纳森?拉班在《柔软的城市》中也写到，城市"是郁积的负罪感之源泉：一个人们竞逐，却发现徒劳无益，缺乏内容，具有毁灭性的梦境"，这也是城市足球主义在中国梦碎的原因。
实际上，足球与人口密度越来越大、空间重度萎缩的城市并不相容，它们之间充满了矛盾。只不过，在特定的时间内，中国的城市太需要城市足球主义为其背书, 所以，互联网真正在中国兴起的1998年，以B2C为代表的互联网意外地促成了城市足球主义的出现。后来，城市足球主义在中国消失了，悄无声息，仿佛一夜之间，再也没有出现以城市的名义谈论足球的声音，取而代之的正是房地产足球主义。
"中国足球没有地产化，只不过有这么几家地产商而已"，两年前（2012年），河南建业老板胡葆森如此否认房地产足球主义的存在，同时，他强调"足球对某一产业过多依赖，风险系数就会加大，这不是好事。"不过，房地产足球主义的体现并非只是房地产企业接入足球俱乐部的数量问题，暗藏的关联在于房地产足球主义有别于城市足球主义"草根特征+精英意识"的浪漫唯美主义组合，而是"草根+刚需"的魔幻现实主义产品。写这篇文章的时候（2014年6月5日），马云和它的全球领先的B2B电子商务贸易平台阿里巴巴刚刚用12亿获得了许家印的恒大俱乐部50%的股权，此时正是房地产足球主义最浓烈、最无意识的魔幻时代。
谁也不曾想到，尽管城市足球主义和房地产足球主义是截然不同的组合，可是它们都遇到了相同的媒介——互联网。
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