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故宮首曬“賬本”:數(shù)字驚人 竟然超過1500家A股公司
2019-02-20 13:30:30 來源: 央視網(wǎng)
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  春節(jié)假期一直是故宮博物院傳統(tǒng)的淡季。但今年故宮呈現(xiàn)出以往少有的熱鬧,從除夕到初八,除了初七不開放外,故宮每天限流八萬人,且天天“爆滿”。

  故宮這座即將600歲的老建筑,正在以兼具歷史厚重感和時(shí)尚的形象,以及越來越開放的姿態(tài),引領(lǐng)新一波的博物館經(jīng)濟(jì)。

  1月6日啟動(dòng)的“紫禁城里過大年”是故宮首次推出的新年活動(dòng),首次復(fù)原消失了近200年的宮燈天燈和萬壽燈,一下子展出充滿年味的885件珍貴文物,讓已經(jīng)快600歲的故宮,成為春節(jié)中最大的“網(wǎng)紅”。

  故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔:請(qǐng)了80個(gè)國(guó)家的大使,他們看了天燈看了萬壽燈,看了我們的展覽以后,我們也請(qǐng)他看了老字號(hào),當(dāng)時(shí)想讓他們就看看,沒想到他們是一場(chǎng)采購(gòu),這是希臘的大使,買了那么多的東西。文化部的副部長(zhǎng)給我們當(dāng)志愿者,賣燒雞。

  不僅僅是故宮“過大年”活動(dòng),院長(zhǎng)單霽翔前天曬出賬單,2017年故宮文創(chuàng)年?duì)I業(yè)額達(dá)到15億元,超過了1500多家A股上市公司的營(yíng)收水平。去年底,故宮旗下網(wǎng)店先后推出故宮彩妝產(chǎn)品,其中的幾款口紅一上線就宣告售罄。

  故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔:挖掘自己的文物、文化的資源,把這些資源它的特色,它今天的意義講出來,講出他背后的故事,同時(shí)使買家感覺到它是高質(zhì)量的。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不同于一般的商品,它來自于文化機(jī)構(gòu),來自于人們的博物館情結(jié)。

  數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間全國(guó)參觀各類博物館的游客比例達(dá)到40.5%。就故宮而言,單院長(zhǎng)還發(fā)現(xiàn),觀光客不再只是拍幾張游客照了。專程來看展、買文創(chuàng)產(chǎn)品的人們比例顯著提升。博物館正在成為越來越多人的生活方式。

  故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔:參觀者的目的性多樣化了,過去來就是來旅游的,但今天有的人是看展覽來,有的是為了拍雪景來的,有的是來喝故宮角樓咖啡來的,買故宮文創(chuàng)圖書來的,需求多樣化,這樣應(yīng)變必須跟得上。每個(gè)博物館都有自己不同時(shí)段、不同時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì),把這些疊加起來,滿足不同的人群的需求。

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 薛濤
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