2014年10月21日
VOL 发展体育产业
国务院新政送体育产业春风
近日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。不少业内人士都对国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台表示欣喜，同时也呼吁相关配套政策的尽快落实。
六方面任务 七方面支持举措
一是创新体制机制，简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批。二是培育多元市场主体，鼓励社会力量参与。三是优化产业布局和结构，大力发展体育服务业。四是促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。五是丰富市场供给，发展健身休闲项目，丰富体育赛事活动。六是营造健身氛围，倡导健康生活，积极推动公共体育设施开放。[点击详细]
一是大力吸引社会投资，拓宽体育产业投融资渠道。二是完善健身消费政策，通过政府购买服务等方式支持群众健身。三是完善税费价格调整，在所得税、营业税、房产税、城镇土地使用税及水电气热价格等方面给予相应优惠。四是完善规划与土地政策，落实体育设施用地政策。五是完善人才培养和就业政策，支持退役运动员从事体育产业工作。六是完善无形资产开发?；ず痛葱虑?，推动科技成果产业化。七是优化市场化境，按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制，完善安保服务标准。[点击详细]
国家体育总局工作新目标
作为体育的行政主管部门，国家体育总局认为《意见》的意义重大，他们要积极贯彻落实，将发展体育产业、拉动体育消费作为体育工作的新目标。国家体育总局局长刘鹏表示，《意见》以国务院的名义正式印发，是全面建成小康社会和全面深化改革进程中引领体育发展的重要文件，是本届政府为稳增长、调结构、促改革、惠民生出台的又一重大举措，必将有力激发群众健身热情，促进体育产业健康发展，推动体育强国建设，对于提高中华民族身体素质和健康水平，扩大内需、增加就业，培育新的经济增长点具有重要意义。[点击详细]
体育消费作为人民群众日常生活的重要组成部分，市场潜力有待进一步挖掘，在稳增长、促改革、调结构、惠民生等方面的作用还有待进一步发挥。促进体育产业发展，满足人民群众日益增长的体育消费需求，是体育部门的重要职责。刘鹏透露，在文件研制过程中，体育总局积极与相关部门沟通协调，为体育产业争取政策空间，可以说在各部门的大力支持下，此次出台的相关政策含金量十足。而今后一段时期，《意见》的贯彻落实将成为体育部门重要工作内容。[点击详细]
促进全民健身 推广校园足球
《意见》指出，发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。《意见》把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到２０２５年，体育产业总规模超过５万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。[点击详细]
意见提出进一步加快发展体育产业，促进体育消费的主要任务，改善产业布局和结构。以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目，推动产业向纵深发展。对发展相对滞后的足球项目制定中长期发展规划和场地设施建设规划，大力推广校园足球和社会足球。[点击详细]
业界期盼配套政策落实
国内资深体育营销从业者、关键之道体育咨询有限公司ＣＥＯ张庆分析道，意见指出要优化产业布局和结构，大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点，未来中国体育产业的结构有望发生本质的变化。而虎扑体育创始人、董事长程杭在接受采访时则说：“意见的出台，对整个体育产业都是利好消息，中国的体育产业将迎来一个崭新的时代，将大大推进体育产业的市场化进程。”上海网球大师赛主办方、上海久事赛事公司总经理姜澜对于体育转播权的改革充满期待。据他介绍，目前上海大师赛赞助商的份额达到了六成，票房约占三成，其他衍生品消费等约占一成。[点击详细]
意见的出台为中国体育产业发展送来春风。不少业内人士都明确表达了对于相关配套政策的期盼。中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早表示，政策虽然出台了，但实际工作中还有瓶颈需要突破?！耙皇切枰澳懿棵抛渌枷牍勰睿切枰】斐鎏ㄒ幌盗信涮渍?，促进商业赛事发展，扶持企业、社会组织，推动全民健身的开展?！?span id="ona4uky6lu" class="more">[点击详细]
体育产业将进入“战国时代”
有业界人士认为，国家政策层面上已经明确支持，未来随着资本的涌入，体育产业也将迎来“战国时代”?！八孀抛时镜挠咳耄蠢粗泄奶逵祷峤搿罢焦笔贝?。业内和跨行业的并购将会涌现，将会有一个‘合纵连横’的新格局出现，”云传媒董事长李璐瑒说。[点击详细]
在《意见》中，放宽转播权限制等内容得到了业界的广泛关注。云传媒李璐瑒认为，此举对体育赛事经济的发展是重大利好，但仍需突破平台约束。“业界都希望有电视平台。我认为只有各种终端才能充分利用到赛事的传播价值，才能让商业开发实现最大化。在美国和欧洲，电视平台依然是主流，新媒体还只是补充。如果电视平台能够有所突破，中超和ＣＢＡ两个联赛本身的社会价值和商业价值都会放大看，”李璐瑒说。[点击详细]
【责任编辑】许梦楠
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